Таргетинг или контекст?

В сфере Интернет-рекламы бытует убеждение, что реклама конкретных товаров и услуг более эффективна, если расположена на страницах, близких по тематике, то есть соответсвует контексту той или иной страницы. Однако исследования показали, что внеконтекстная реклама тоже эффективна.

Недавние исследования компаний Yahoo! (ныне почившей в бозе) и MadiaVest показали, что лояльность к тому или иному бренду довольно слабо зависит от того, вписывается ли его реклама в контекст просматриваемой web-страницы или нет.

Напрашивается вывод о том, что пора перестать воспринимать как аксиому утверждение, что рекламные объявления и баннеры должны соответствовать контексту страницы.

Почему бы не отвлечься от вездесущего контекста и не обратить внимание на такой инструмент, как таргетинг?

Таргетинг позволяет найти свою целевую аудиторию вне зависимости от того, какие Интернет-ресурсы они посещают. Таким образом, реклама развещается не только на сайтах, близких по тематике, но и других.

Исследователи считают, что гораздо важнее найти своего потребителя, чем заботиться о том, чтобы реклама в Интернете соответствовала контексту страницы.

Более ранние исследования подтвердили, что пользователи чаще обращают внимание на рекламное объявление или баннер, которые "выпадают" из контекста просматриваемой страницы. По ним совершается в целом меньше кликов, но при этом они имеют более высокий уровень конверсии.

Интересно, что контекстная реклама стоит больше, чем реклама, не вписывающаяся в контекст, но использующая таргетинг. Однако, если маркетологи в скором времени обнаружат это несоответствие,