Факторы, понижающие эффективность поисковой оптимизации

Оптимизация и продвижение сайта успешно проведены и сайт уже начинает занимать неплохие позиции в поисковиках. Количество посетителей сайта значительно возросло - а вот продажи не увеличиваются. В чем здесь может быть проблема?

Зачастую клиент не понимает того, что оптимизация - это не разовая рекламная кампания, которую нужно только запустить - и можно пожинать плоды. Успех продвижения сайта зависит от множества различных факторов. Одна грубая ошибка может привести к весьма плачевным результатам, к низкой эффективности в целом грамотно проведенной оптимизации.

Далее список самых распространенных "ошибок".

Проблемы с хостингом

Надежностью хостинга, на котором находится Ваш сайт, нужно озаботиться до того, как сайт будет запущен в работу.  Потому что от всего до мелочей продуманного продвижения не будет ровно никакого толку, если сайт регулярно будет "лежать". Пользователи просто перестанут его посещать.

Проблемы с хостингом также создадут препятствия для поискового продвижения. Дело в том, что недоступность сайта из-за проблем с хостингом будет препятствовать индексации страниц поисковыми роботами. Это приведет к ухудшению позиций сайта в поисковых системах.

В этом случае можно порекомендовать только не спешить с выбором хостинга. Ориентируйтесь не на низкую цену, а на высокое качество обслуживания и стабильное функционирование.

Неудобная навигация

Юзабилити - это возможность для пользователя быстро и без проблем найти нужную ему информацию. Если этого не происходит - если нет описания товара, изображений, удобного поиска и так далее - пользователь покинет сайт и вряд ли снова к нему обратится.

Юзабилити нужно анализировать с двух точек зрения:

• с точки зрения поисковых роботов - насколько развита перелинковка страниц, нет ли такого контента, которого поисковый робот "не увидит" и так далее;
• с точки зрения удобства пользователей - соберите фокус-группу, предложите участникам поработать с Вашим сайтом, проанализируйте их поведение, рекомендации и устраните выявленные ошибки.

При устранении проблем с навигацией нужно обязательно советоваться с оптимизатором, дизайнером и специалистом по  юзабилити.

Скорость загрузки

Множество исследований показало, что, если скорость загрузки страницы превышает 5 секунд, большинство пользователей не дожидаются загрузки и закрывают страницу. Представляете, как обидно: Вы вложили деньги в продвижение, добились высоких позиций сайта - и вынуждены терять потенциальных клиентов из-за такого досадного просчета.

Для устранения этой проблемы требуется предпринять ряд действий технического характера: осуществить компрессию web-страниц, уменьшить размер имеющихся изображений и так далее.

Точки входа на сайт

Один из секретов успешного продвижение сайта - удачный подбор страниц к поисковым запросам. Переходя по ссылке в результатах поиска, пользователь желает, чтобы информация на этой странице максимально соответствовала его запросу.

Частой ошибкой является оптимизация слишком большого количества запросов под главную страницу. Например, пользователь ищет туры в Египет и попадает на страницу, где представлены самые разные туры. Чтобы найти необходимую ему информацию, пользователь должен потратить время на дополнительный поиск. Большинство пользователей не станут тратить время и воспользуются другой ссылкой.

Ошибки в разработке

Не забывайте, что сайт - это лицо Вашей компании в Интернете. И это "лицо" должно отлично выглядеть в любом Интернет-браузере. Если сайт хорошо смотрится в ИЕ, но буквально "разваливается" в Opera - это проблема, требующая немедленного решения.

После создания сайта необходимо его протестировать: посмотреть, как выглядит сайт в различных браузерах, в разном разрешении и так далее.

Мультиязычность

При создании сайта нужно учитывать, что информация на нем может быть интересна иностранным пользователям. Апоэтому нужно заранее проанализировать потенциальную аудиторию Вашего сайта и в соответствии с результатами анализа добавить возможности просматривать сайт и на других языках.

Продающие тексты

Тексты на сайте выполняют роль продавца. Поэтому они очень важны - ведь от них зависит, совершит ли пользователь покупку или нет.

Текст должен "подтолкнуть" посетителя к покупке, как бы угадать его потребности. Для написания хороших продающих текстов лучше всего нанять опытного копирайтера.

Также необходимо регулярно информировать пользователей обо всех скидках и акциях - это нравится всем. Интересная, хорошо продуманная акция к тому же может спровоцировать вирусное продвижение сайта - без малейших усилий и затрат с Вашей стороны.

Проанализируйте Ваш сайт на наличие каких-нибудь ошибок из перечисленных. Ведь качественная поисковая оптимизация - это только способ привести пользователя на Ваш сайт. А дальше - совершит ли он покупку или нет - зависит от самого сайта, а также от работы менеджеров и консультантов, которые принимают заказы и общаются непосредственно с клиентами. Помните: каким бы ни был качественным Ваш сайт и какие бы высокие позиции он ни занимал, клиент не станет иметь с Вами дело, если никто не отвечает на его звонки и заявки. Никогда не забывайте об обслуживании - оно тоже должно быть на высоте.