Скрытая реклама и скрытый маркетинг

ООО "БиИнТоп", кроме поискового продвижения и размещения контекстной и баннерной рекламы, занимается также скрытым маркетингом.

Вирусный маркетинг – это совершенно особый вид продвижения сайтов и брендов в Интернете. Данный вид продвижения – своего рода «сарафанное радио», которое создается искусственно и выполняет специальные задачи: прорекламировать сайт, компанию или товар так, чтобы никто из пользователей не заметил в этом собственно рекламы.

Скрытая реклама соотносится с другим понятием – партизанский маркетинг. Суть его заключается во внедрении в какую-либо Интернет-среду специального агента, который будет тайно продвигать ваш сайт или товар. Обычно данная среда – блог, блог-платформа (типа livejournal.com), форум, система социальных новостей или статей, где возможны комментарии, и любой другой ресурс или сервис, позволяющий посетителям общаться друг с другом.

Скрытая и вирусная реклама – одни из самых сложных и затратных методов продвижения сайтов, несмотря на то, что использовать их можно совершенно бесплатно. То есть Вам не придется платить всяческим системам и брокерам за размещение Вашей рекламы, с Вашего баланса не будут снимать средства за каждый клик или просмотр, а сам сайт не придется оптимизировать и биться над повышением позиций. Однако, чтобы использовать скрытый маркетинг, необходим достаточно большой опыт в этой сфере, так как дать рекламу в Интернете так, чтобы она не выглядела как реклама, достаточно сложно.

Скрытая и вирусная реклама – понятия неравнозначные, хотя элементы одного вида продвижения можно использовать и в другом. Скрытый и вирусный маркетинг преследуют одну цель – заинтересовать аудиторию, однако методы тут используются разные.

Не стоит бояться скрытой рекламы – размещая свою рекламу на форуме, пусть и заплатив за это деньги, Вы сможете добиться всплеска посещаемости Вашего сайта и покупательского спроса.  Грамотно построенная скрытая реклама не имеет ничего общего со спамом. Последний не несет ничего полезного продвигаемой компании и лишь портит ее репутацию.

Скрытая реклама, как и все виды Интернет-рекламы, имеет ряд преимуществ и недостатков:

+ Скрытая реклама эффективна

Реклама сегодня надоела всем. Даже простая ссылка в форуме или блоге рассматривается как спам. Однако, если эта ссылка дана вовремя и к месту, по ней перейдут большинство посетителей ресурса. А это означает, что список Ваших клиентов пополниться десятками, а то и сотнями человек, которые перешли по одной-единственной ссылке.

+ Скрытая реклама удобна

Удобна тем, что Вы всегда будете в курсе, откуда перешли пользователи на Ваш сайт. Удобен также и тем, что Вы не будете постоянно платить, как уже было сказано, за каждый клик или показ. Ссылка может быть размещена всего несколько раз – этого будет достаточно, если она будет вписываться в контекст обсуждения.

+ Скрытая реклама увеличивает спрос

Отзывы от «настоящих» покупателей Ваших товаров и Ваших клиентов действуют на пользователей того или иного ресурса гораздо сильнее, чем прямая реклама, какой бы яркой и завлекающей она ни была. И если по ссылке в открытой рекламе переходят не только заинтересованные, но и просто любопытные пользователи, то по ссылке, размещенной на форуме или блоге в интересном контексте таким же пользователем, как и все, переходят гораздо больше уже заинтересовавшихся Вашим товаром людей. Скрытый маркетинг по-настоящему увеличивает спрос и приносит ценных посетителей.

- Скрытая реклама похожа на спам

Партизанский маркетинг подразумевает наличие ссылок, которые размещаются без согласия владельца площадки (хотя иногда и по его согласию, как, например, платные обзоры в блогах). Однако, если такой рекламой в Интернете занимаются профессионалы, Вы будете точно уверены, что Вашу рекламу посчитают не спамом, а интересной и привлекающей посетителей информацию.

- Скрытая реклама не приносит должных результатов

…если этим видом Интернет-рекламы занимаются неквалифицированные люди. Для того, чтобы представить компанию или сайт так, чтобы это не приняли за рекламу, нужно обладать солидным опытом и некоторыми знаниями основ сетевого общения, маркетинга и психологии. Немногие могут похвалиться этим, но в нашем рекламном агентстве такие профессионалы есть.

Сегодня рынок Интернет-рекламы невозможен без скрытого маркетинга. Едва ли не каждая вторая компания по продвижению сайтов предлагает подобные услуги. Однако услуги эти не всегда качественны, чаще всего осознанно или неосознанно они превращаются в спам-рассылку. Случается это во многом из-за непрофессионализма сотрудников рекламных агентств.